Уже который год на вершине рейтинга брендов находится Coca-Cola. В первую десятку отчаянно рвется Google, в то время как автомобильная легенда США Ford плавно съезжает вниз. При составлении рейтинга компания Interbrand применяла ряд строгих критериев, говорит управляющий партнер компании BrandLab Александр Еременко: "Даже очень крупные бренды, которые могут доминировать в США, но продажи которых в США составляют более 30%, они не участвуют в этом рейтинге. И изначально даже самые большие бренды в каких-либо странах в нем не участвуют, поскольку Интербренд считает, что глобальные бренды - бренды, которые распространены по всему миру".

Таким образом, вне рейтинга остались такие крупнейшие игроки американского рынка как производитель кондитерских изделий Mars и телекомпания CNN. Стоимость бренда не всегда влияет на продажи акций компании. Например интернет-поисковику Google удалось занять 20-е место в рейтинге, прибавив в стоимости своего бренда 44%. В то же время акции компании с начала этого года упали на 25%. Бренд, в отличие от торговой марки, представляет для потребителей совокупность близких и понятных им ценностей, уверена зам ген директора по рекламе и PR "Финэкспертиза" Ирина Зеленкова: "Торговая марка, в отличие от бренда, имеет свою собственную идентификацию. Чаще всего имеет рекламные месседжи, которые понятны потребителю, но она не воспринимает потребителем в качестве части мира потребителя".

Ни одна российская компания в списке Интербренд не добралась даже до сотой ступеньки. Во внутреннем рейтинге лидером, скорее всего, стали бы компании телекоммуникационного и нефтяного секторов, считает Александр Еременко: "Существует рейтинг "Бренд-Файненс", компании, которая также оценивает бренды во всем мире. И я хочу отметить, что в этом рейтинге есть около пяти-шести российских компаний, в том числе, Лукойл, МТС. И очевидно, то, что эти компании работают не только в России и СНГ, все-таки, позволило им быть включенными в этот рейтинг".

ПРАЙМ-ТАСС