Сеть ресторанов быстрого питания McDonald´s оказалась самым ненавистным брендом среди потребителей в Великобритании. Об этом говорится в исследовании «Бренды, которые любим. Бренды, которые ненавидим» (Brands we love, brands we hate), подготовленном журналом Marketing совместно с исследовательским агентством Joshua G2. Следом за McDonald´s британцы назвали AOL и газету The Sun. В пятерку самых ненавистных брендов вошли также телефон N-Gage и сеть магазинов одежды TK Maxx.

     В рейтинге самых любимых брендов первое место досталось компании Nokia. Второе место занял плеер Apple iPod, а третье - британская телекоммуникационная компания O2. Следом за ними в рейтинге идет американская социальная сеть FaceBook.

     Подобное исследование проводится Marketing и Joshua G2 ежегодно в течение последних трех лет. Отметим, что в 2007 году Nokia занимала лишь третье место среди наиболее любимых брендов. В прошлом году первое место досталось поисковому гиганту Google. Третье и четвертое места занимали онлайн-магазины Amazon и сеть супермаркетов Tesco. Интернет-аукцион eBay находился на пятом месте.

     Рейтинг самых ненавистных брендов также претерпел изменение с прошлого года. Так в 2007 году McDonalds занимал второе место, AOL - третье, а газета The Sun - шестое. Первое, четвертое и пятое места занимали лапша быстрого приготовления Pot Noodle, напитки Sunny Delight и блендеры Novon.

     Top 50 ненавистных брендов

Место	Бренд	Доля (%)
1	McDonald´s	27.2
2	AOL	25.5
3	The Sun	22.9
4	N-Gage	19.7
5	TK Maxx	19
6	QVC	17.8
7	Manchester United	16.7
8	Cadbury Creme Egg	16
9	Daily Star	15.7
10	3	15
11	British Airways	14.3
12	Orange	13.3
13	Ryanair	13.2
14	easyJet	12.7
15	Sky Sports	12.7
16	KFC	12.6
17	Skoda	12.2
18	Ferrero Rocher	12
19	BT Openworld	10.7
20	Motorola	10.2
21	Christian Aid	10.2
22	Tesco	10
23	Smart	10
24	Friends Reunited	9.7
25	Kwik Save	9.7
26	Vodafone	9.7
27	Barclays	9.5
28	Sony Walkman	9.1
29	Chelsea FC	9
30	Lidl	8.8
31	T-Mobile	8.7
32	Bebo	8.5
33	Ford	8.5
34	Burger King	8.5
35	Arsenal FC	8.4
36	Top Shop	8.3
37	Mothercare	8.1
38	Fresh	8.1
39	Sky	7.9
40	War on Want	7.6
41	MySpace	7.5
42	Spar	7.5
43	Mingles	7.3
44	Facebook	7.1
45	Financial Times	7
46	Gap	6.9
47	O2	6.9
48	Eurosport	6.9
49	Sainsbury´s	6.7
50	MBNA	6.7