Газета «Наш
Мир»
Компания Profi Online Research опубликовала результаты исследования на
тему потребления продуктов, относящихся к категории импульсного спроса.
В ходе исследования выяснилось, что 86% российской молодежи в своей
повседневной жизни не может обойтись без жевательной резинки. Причем
чуть более половины респондентов смогли определить для себя круг
брендов (2-3 шт.), которым они отдают предпочтение. Доля консерваторов,
постоянно покупающих одну и ту же марку жвачки, составляет 35%.
Новаторов, готовых постоянно экспериментировать, - 8%. Это
свидетельствует о том, что молодые люди в целом достаточно лояльно
настроены к большинству популярных брендов жевательных резинок,
присутствующих на рынке. Также можно отметить, что 86% сформировали
свои предпочтения относительно присутствующих на рынке марок
жевательных резинок, отдавая предпочтение одной или нескольким маркам.
Таким образом, марка остается существенным фактором, который влияет на
выбор покупателя. На что покупатели обращают внимание, выбирая
жевательную резинку? В исследовании респондентам предлагалось
определить несколько факторов, оказывающих влияние на решение купить
жвачку той или иной фирмы. Порядка 75% от их общего числа отметили, что
жвачка, в первую очередь, должна хорошо освежать дыхание. На
длительность сохранения жевательных свойств и вкуса указали 62%
опрошенных. Более половины респондентов отметили, что им должен
нравиться вкус, а 14% молодых россиян ориентируются на имидж марки.
Среди самых уникальных причин выбора жевательной резинки респонденты
указывали на то, что продукт данной марки может хорошо поднимать
настроение или являться дополнением к имиджу современного человека. В
зависимости от частоты потребления данного продукта среди молодежи,
исследователями Profi Online Research выделено несколько основных
групп: 2 раза в день и чаще жвачкой пользуются 42% опрошенных, раз в
день - 23%, а чуть более 20% молодежи жует резинку несколько раз в
неделю. Можно сделать вывод, что ежедневная аудитория потребителей
жевательной резинки достигает 65% от всей российской молодежи, причем
13% признались в том, что практически не расстаются с ней в течение
дня.
Иван Бармин
|
