В следующем году на российских авиарейсах может появиться Интернет — спутниковый оператор «РуСат» уже подал заявку на получение частот в Государственную комиссию по радиочастотам (ГКРЧ). Таким образом будет «закрыто» очередное «белое пятно» на российском интернет-пространстве. Данный проект появился именно в кризис, и это вполне объяснимо.

Глобальное ухудшение экономической ситуации стало дополнительным стимулом к росту интернет-аудитории — уже хотя бы потому, что часть россиян бежит в виртуал от реальных проблем. По данным Фонда «Общественное мнение» на март 2009 года, 23% (21,5 млн человек) жителей российских городов старше 12-ти лет выходят в Интернет ежедневно, 35% (31,9 млн) — раз в неделю, 40% (37,4 млн) — раз в месяц. Полугодовая аудитория составляет 40,3 млн человек (44% городского населения). Число интернет-пользователей, выходящих в сеть исключительно из офиса и не имеющих такой возможности дома, снизилось за полгода с 23% до 19%. При этом на 5% (до 56%) увеличилось количество подключений к широкополосному каналу.

Наиболее востребованными ресурсами оказались новостные сервисы — 63% опрошенных посещают их хотя бы раз в месяц. 48% пользуются поисковиками. Как отметили специалисты Яндекса, список самых популярных поисковых запросов в целом изменяется крайне медленно, но в 2008 году в Рунете впервые произошло серьезное изменение первой десятки за несколько лет: запрос «порно» уступил запросам «одноклассники» и «в контакте». Еще 47% скачивают и прослушивают аудиофайлы, 42% — видео. Для 79% пользователей сеть — это возможность пообщаться (электронную почту используют 53%, социальные сети — 43%). Столько же опрошенных называют Интернет ведущим источником информации (ТВ — 76%).

На сегодняшний день 16% россиян имеют опыт покупок в интернет-магазинах, еще 18% ранее этой услугой не пользовались, но в принципе готовы. Поэтому каждый пользователь является потенциальным потребителем. Расширяясь, интернет-аудитория меняется качественно, привлекая в Глобальную сеть самые разные бизнес-направления.

В частности, все более актуальным Рунет становится для «детского» бизнеса. Эксперты аналитического центра «RUметрика» подсчитали, что в России около 8-10 млн пользователей Интернета в возрасте до 14 лет. При этом около 75% юных интернет-пользователей выходят в сеть самостоятельно, без присмотра взрослых. Конечно, за детской аудиторией «охотятся» и недобросовестные дельцы: 39% детей хотя бы раз просматривали порносайты, 19% наблюдали сцены насилия, 16% интересовались азартными играми, 14% — наркотическими веществами, 11% — экстремизмом или национализмом.

В то же время, 48% детской аудитории Рунета не сталкивается с ресурсами нежелательного содержания, 25% использует специальные настройки подключения и 12% — отдельную детскую учетную запись. То есть легальный ориентированный на детей бизнес вполне способен найти себя «в инете». Более того, ряду производителей «детской» продукции просто необходимо это сделать, поскольку в реале продажи катастрофически падают. Например, Интернет уже почти «похоронил» рынок настольных игр.

Безусловно, взрослая аудитория гораздо шире и более свободна в принятии финансовых решений, то есть более интересна для бизнеса. В частности, по оценкам аналитиков «RUметрики», около 30% автомобилей в РФ продаются с помощью Интернета. На середину апреля в рейтинге «Рамблер ТОП100» было зарегистрировано около 10 тыс. сайтов автомобильной тематики (год назад — около 8 тыс.). Их посещаемость доходит до 316 тыс. в сутки (в некоторых случаях за год она выросла в 2-3 раза). При этом, по оценкам аналитиков, самыми популярными сайтами по автотематике являются крупные порталы «все–в–одном», объединяющие информационные, коммуникативные, рекламные и торговые площадки.

При оценке потенциальной аудитории для бизнеса крайне важны половозрастные характеристики. Например, по данным «RUметрики», самые востребованные интернет-темы среди женщин – взаимоотношения полов (32,1%), косметика (22,3%), здоровье (24,2%), похудение (18,5%) и мода (17,1%). Сейчас около 2% активных сайтов Рунета четко ориентированы на женскую аудиторию. При этом в марте 2009 года число пользователей, ежесуточно посещавших сайты дамской тематики (количество которых с октября выросло более чем на 35%), составило 1,3 млн. Согласно данным «Рамблер ТОП100», наиболее популярны крупные тематические порталы и практически «наступающие им на пятки» по функционалу, количеству сервисов и набору освещаемых тем женские СМИ.

Обитатели Рунета пока еще достаточно молоды. По оценке президента Ассоциации «Интернет и бизнес» Алексея Беляева, 90% москвичей в возрасте от 14 до 30 лет ежедневно пользуются Интернетом, в других крупных городах активная аудитория в возрасте от 14 до 30 лет превышает 70%. То есть почти все самые активные потенциальные потребители «попались в сеть».

По словам Беляева, объем российского интернет-рынка в минувшем году составил около $1,5 млрд. Наибольшую долю доходов принесла контекстная реклама — $350 млн (23%). Медийная реклама «заработала» $300 млн (21%); платные сервисы — $220 млн (15%); оптимизация — $200 млн (14%); продажа цифрового контента — около $190 млн(13%); разработка и поддержка сайтов — $160 (11%); сервисы по поиску работы — $40 млн (3%). По разным данным, «через паутину» было продано товаров товаров на $2,5-$3млрд.

Эксперты считают, что в условиях кризиса россияне будут еще больше покупать через Интернет, поскольку так дешевле. «Мы не видим оттока. Наоборот, видим приток покупателей, — заявила вице-президент компании Mail.Ru Анна Артамонова. — У нас, в принципе, и так интернет-торговля росла год от года на 60-70%. В этом году мы, конечно, не прогнозируем такого смелого роста. Но, как минимум, 30%-ный прирост мы ожидаем».

Для бизнеса виртуальное пространство тоже обладает рядом преимуществ — в первую очередь, это экономия на аренде помещений. Отсутствие внятного правового поля позволяет работать не совсем легально или совсем нелегально (скорее всего, это явление временное). И чуть ли не каждый день эксперты «находят» новые плюсы.

Например, если другие виды гарантированно рентабельного бизнеса пребывают под угрозой поглощения транснациональными компаниями (как это произошло в России, например, с пивной и табачной отраслями), то в интернет-сфере это затруднительно. «Думаю, это возможно только в случае резкого технологического рывка «крупных мировых игроков», — заявил в интервью ITnews генеральный директор Finam.ru Сергей Михеев. — Предположим, если американцы реализуют защищенный от спама почтовый сервис. Или, например, тот же поисковый алгоритм, приближенный к обычному человеческому языку. В существующих условиях это маловероятно».

Но самый главный плюс для потрепанного кризисом бизнеса — в Интернете еще есть неразработанные Клондайки и незаработанные миллиарды. Как отметил генеральный директор «1С-Битрикс» Сергей Рыжиков, в свое время крупнейшие игроки интернет-рынка, обладавшие огромным опытом работы, располагавшие лучшими специалистами и аналитиками, элементарно «проспали» появление социальных сетей, которые стремительно развились, причем сделали это самостоятельно, без помощи «старейших игроков рынка». А теперь социальные сети сами имеют бюджеты, которым позавидуют крупнейшие порталы.