Компания Google на данный момент лидирует среди трафик-генераторов интернета, пропуская через свои серверы в пиковые моменты до 10% всего трафика, по мнению аналитиков Arbor Networks. За последних два года количество таких супергенераторов уменьшилось, но та группа, которая осталась, постоянно уменьшает свой отрыв от остальных.

Так, с июня 2007 года до июня 2008 года средний объем трафика, который проходит через серверы компании, вырос на 2-2,5%, но за весь прошлый год глобальный объем вырос уже на 5% и в начале 2010 года объемы передаваемых данных продолжают расти. Основная причина роста трафика в 2007-2008 годах - это покупка сервиса YouTube со стороны Google.

Также Arbor установила, что до середины 2008 года до 60% трафика Google проходила через крупные телекоммуникационные компании, занимающиеся ретрансляцией данных, но после середины 2008 года Интернет-компания начала делать собственные интерконнекты и передавать трафик локальным потребителям напрямую. Также компания старается сама объединять свои датацентры, не привлекая посредников.