Газета «Наш Мир»

Ученые давно пытаются ответить на вопрос, на который уже интуитивно знают ответ обыватели: насколько успешно работает зомбоящик, или какими могут быть эффекты масс-медиа на поведение людей? Главная проблема в таких исследованиях - учесть возможный самоотбор, ведь люди читают/слушают/смотрят только такие СМИ, которые им, как минимум, не противны, и, соответственно, предпочтения потребителей могут определять их выбор СМИ, а не наоборот. В последнее время большинство исследований использует квазиэкспериментальный подход, то есть сравнивает поведение похожих людей в той местности, где есть некоторое СМИ, с поведением тех, где данного СМИ нет. Такой подход позволяет получить несмещенную оценку численной величины эффекта и, в удачном случае, посчитать, какое количество людей масс-медиа все-таки могут переубедить.

Мы в статье с Рубеном Ениколоповым и Катей Журавской оцениваем эффект НТВ на голосование на выборах в Думу в 1999 году. Мы находим, что основной эффект НТВ состоял не в том, что он смог убедить людей голосовать за, скажем, ОВР или «Яблоко», а в том, что он убедил 8,9% проголосовавших НЕ голосовать за «Единство». Наши расчеты показывают, что в отсутствии оппозиционного телеканала «Единство» в 1999 г. за пределами Москвы и Санкт-Петербурга набрало бы 36,9%, а не 24,0%.

СМИ влияют не только на результаты голосования. Керн и Хайнмюллер (2009) исследуют эффект западногерманского телевидения на отношение к коммунизму восточных немцев в 80-е годы. Они находят, что, в противоположность интуиции, люди из ГДР, смотревшие западногерманское телевидение, с большей вероятностью считали, что коммунизм - это лучший строй на земле, и с меньшей вероятностью просили разрешения на иммиграцию. Такой эффект можно объяснить, если предположить, что люди, насмотревшись криминальной хроники по телевизору, начинают считать, что демократия - это зло, да и вообще, жизнь при социализме с интересными передачами и сериалами на телевидении не так уж плоха.

СМИ могут влиять и на поведение людей в войнах и экстремальных ситуациях. Янагизава (2009), к примеру, показывает, что наличие хорошего приема радио, призывавшего к геноциду тутси в Руанде, увеличивало количество убитых на данной территории.

Эффекты масс-медиа не ограничиваются, собственно, СМИ. Ла Феррара и Чонг (2009) в своей статье про эффект мыльных опер в Бразилии показывает, что женщины, насмотревшись мыльных опер про сладкую жизнь, чаще подают на развод, так как, видимо, начинают острее чувствовать свою неудовлетворенность от жизни нынешней.

В общем и целом, если вы хотите совершить революцию, повлиять на исход голосования или уговорить жену на развод, то даже и сегодня призыв захватить почту, телеграф, телефон может оказаться актуальным. Если, конечно, роль телеграфа играет телевышка, а почта, естественно, - электронная.