Газета "Наш Мир" Газета
«Наш
Мир»
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) подготовила поправки в закон "О
рекламе", следует из сообщения на сайте ведомства. Согласно этип
поправкам, создателям рекламы теперь запрещено употребление слов в
превосходной степени.
В список определений, которые предлагается
считать незаконными в рекламе товаров и услуг, попали слова: "самый",
"только", "лучший", "абсолютный", "первый", "единственный" и
словосочетаний с их использованием, а также слова: "лидер", "главный",
"номер 1", "№ 1" и образованные от них словосочетания. При этом такие
слова можно использовать, если они являются частью средства
индивидуализации юридического лица или товара, названия (индивидуального
обозначения) обособленного имущественного комплекса либо сведений о
местонахождении и иной контактной информации.
Действующая
редакция закона о рекламе запрещает использование слов в превосходной
степени, только если формулировка необоснованна, а также
недобросовестную рекламу, если в ней есть некорректные сравнения
рекламируемого товара с другими, представлеными на рынке. Подобные
рекламные ролики или слоганы регулярно становятся предметом
разбирательств ФАС, отмечает Финмаркет.
Чтобы соблюсти
требования закона, рекламодатели, используя слова "самый", "лучший",
"единственный" и др., дают ссылку на результаты опросов либо конкурсов,
подтверждающих преимущества данного товара перед остальными. Однако в
большинстве случаев такие исследования не являются достаточно
репрезентативными, а вывод о преимуществах предмета рекламы основан на
мнении незначительного круга лиц, отмечает ФАС. Часто в рекламе
используются ссылки на устаревшие опросы или исследования, а такая
информация "может создавать у потребителей ожидания, не соответствующие
реальным свойствам рекламируемого товара", пишут авторы законопроекта.
В
этой связи ФАС предложила вообще запретить использование превосходной
степени в рекламе. Поправки в закон были подготовлены еще в прошлом году
- как рассказывал в ноябре замглавы службы Андрей Кашеваров, в документ
были внесены все слова, относящиеся к превосходной степени, которые
разработчики нашли в словарях.
| 
