| Газета "Наш Мир" Во время войны, когда катастрофически не хватало медикаментов, один хирург, чтобы облегчить хоть как-то моральные страдания пациентов, стал колоть раненым обычный воду для инъекций вместо морфия. Удивительным было то, что у части раненых обычный физраствор вызывал такой же эффект как и наркотик. Это и был эффект лечения пустышкой, который ученые назвали эффектом плацебо.
Плацебо - это препарат, который сознательно не имеет никаких лечебных свойств. В восемнадцатом столетии термин «плацебо» вошел в медицинский лексикон, указывая на фальшивые лекарства. Эффект плацебо означает положительный лечебный эффект от мнимых лекарственных препаратов или псевдо процедур. Связан он психологическими ожиданиями пациентов. В зависимости от болезни и симптомов улучшение состояния больных от лечения пустышками наблюдается в 20-50% зафиксированных случаев. Представляете, от 20 до 50% эффекта от лечения ничем, плацебо, по сути, просто ноль. А это значит, что если мы поверим, что что-то способно нас излечить от какой-то болезни, то вполне вероятно, что мы почувствуем улучшение. Это проявление природы наших огромных скрытых возможностей. Сила самовнушения практически бесконечна, нужно только уметь ее пробудить, что часто используют шарлатаны.
Для того, чтоб люди почувствовали улучшение от лечения их нужно впечатлить. Первое – лекарство надо красиво упаковать, второе – добавить авторитета в глазах потенциальных покупателей. Впечатляющие атрибуты лекарственных препаратов: яркий цвет, сильный запах, выразительный горький или же изысканный вкус, большой или наоборот слишком маленький размер таблеток, строгая схема приема, увеличение дозы, импортное производство на основе натуральных продуктов, средства, обработанные магнитным или другими полями, и т.д. Существуют научные исследования, в которых лекарства, выписанные профессором, лечат лучше лекарств, выписанных участковым врачом.
То есть, чем ярче препарат выписанный профессором с научными регалиями, тем выше вера пациентов в продукт.
| 
