Как правило, дочки копаются в гардеробе матери в поисках обновки и тайком таскают её косметику. Но, как выяснили учёные, иногда взрослые мамы тоже не прочь положиться на вкусы дочери-подростка.

В исследовании приняли участие 343 пары мам и дочерей в среднем возрасте 44 и 16 лет, соответственно. Представительниц прекрасного пола спросили: на какой возраст они себя ощущают, как оценивают свои знания в области моды, выбора одежды и косметики, а также учёные узнали у них, насколько матери/дочери влияют на их вкусы.

Оказалось, что мать, чувствующая себя моложе своих лет и полагающая, что её дочь лучше разбирается в модных новинках, в 25% случаев копирует стиль своей дочери. В то же время представительницы младшего поколения, даже если и чувствовали себя старше, чем есть на самом деле, и считали, что их матери – стильные особы, подвергались влиянию лишь в 9% случаев.

Выводы статьи, которая выйдет в новом номере Journal of Consumer Behavior, наверняка, заинтересует рекламщиков, для которых подобные взаимосвязи – повод для новой кампании.