Газета "Наш Мир" br>
Зайдя в любой российский продуктовый супермаркет можно найти
датское масло, финские йогурты, французский сыр, чилийское вино и многое
другое. А вот какие товары российского производства можно обнаружить в
зарубежных магазинах? Ответ ожидаемый – в большинстве случаев никакие,
ну разве что пиво и водка. Да и те часто не вполне российские – большую
часть российского экспорта занимает продукция под брендами
транснациональных компаний (вроде P&G, Mars, Unilever и т.д.),
которые расположили здесь свои производственные площадки. Многие
российские компании пытались выходить на зарубежные рынки (причем, не
только в ближнее зарубежье), но потом сворачивались. Дело это
оказывалось чересчур затратным и хлопотным. Хотя есть кое-какие
исключения, которые никак не отменяют правило, однако все же вносят
приятное разнообразие в унылую картину российского экспорта, состоящего
сплошь из сырья.
Продукт номер один с точки зрения экспорта российских брендов – пиво
«Балтика». Оно, конечно, выпускается транснациональной корпорацией, но в
России, да и бренд исконно наш. Надо сказать, что пиво экспортируют все
его крупнейшие производители в России (принадлежащие транснациональным
компаниям), однако «Балтика», несомненно, рекордсмен – её доля в общем
объеме экспорта пива превышает 70%. География – более 70 стран. За свои
великие заслуги она уже 8 раз была признана Российским Правительством
«Экспортером года». Объемы сбыта «Балтики» за пределами родины в
натуральном выражении являются рекордными для российской пищевой
промышленности – 3,4 млн л в 2011 году, кроме того, это единственное
российское пиво, которое варится в европейских странах по лицензии.
Объемы продаж «Балтики» за рубежом соответствуют примерно 3–4%
российского рынка пива и примерно в полтора раза превышают объемы
экспорта пива из Чехии.
«Интересно, что «Балтику 0» особенно
предпочитают в Иране, Ливии, Ливане, а также в странах Прибалтики –
Литве, Латвии, Эстонии, – рассказывает Дмитрий Иволгин, директор по
экспортным продажам ОАО «Пивоваренная компания «Балтика». – «Балтика
маалшаир» – так звучит пиво «Балтика» на персидском языке – пользуется
большой популярностью среди населения Ирана. «Балтика 7» экспортируется в
52 страны мира, при этом самые большие поставки осуществляются в Китай,
США, Великобританию». Вроде бы добавить к вышесказанному нечего, кроме
того, что возможно скоро анекдот «Папа, я из школы тройку принес. –
Молодец, сынок, поставь в холодильник!» будет понятен любому европейцу.
|