Компании Apple, Amazon и Microsoft ведут жесткую конкурентную борьбу за место на рынке планшетных компьютеров. Недавно фирма по исследованию рынка IHS iSuppli сравнила между собой стоимость компонентов планшетников iPad mini, Surface, а также Kindle Fire HD и обнаружила, что их рентабельность значительно отличается.
Аналитик рынка Эндрю Рассвейлер (Andrew Rassweiler) сравнил между собой стоимость используемых компонентов и изготовления трех планшетников. Сравнение показывает: производитель современного поколения «таблеток» iPad проводит эксперименты с новыми моделями продаж и смешанной калькуляцией.
Планшетник Microsoft Surface, как считает эксперт компании iSuppli Рассвейлер, стоит если суммировать все детали, примерно 271 доллар – речь идет о самой простой модели с 32 гигабайтами памяти (без защитного чехла). Дисплей фирмы Samsung приобретается примерно за 137 долларов, что составляет почти половину затрат. В магазине этот гаджет продается за 499 долларов. Рассвейлер полагает, что относительно низкая продажная цена, если учитывать стоимость использованных материалов, свидетельствует о применении смешанной калькуляции, и цель состоит в том, чтобы склонить потенциального покупателя планшетника к приобретению более дорогих сопутствующих продуктов, даже если речь идет только о клавиатуре Touch Cover. Ее производство обходится компании Microsoft в 16 долларов, а предлагается она уже за 120 долларов.
Бизнес с аксессуарами
Компания Kindle со своими очень дорогими защитными чехлами уже продемонстрировала, насколько хорошо может функционировать подобного рода бизнес. При этом за чехол нужно заплатить половину стоимости самой дешевой электронной «читалки» из линейки Kindle, однако он необходим, если покупатель не хочет отказываться от лампы, присоединяемой к аккумулятору Kindle.
Таким образом компания Amazon делает ставку на смешанную калькуляцию, как это было установлено в ходе проведенного фирмой iSuppli исследования соотношения стоимости использованных материалов и продажной цены планшетника Kindle Fire HD. В интернет-магазине компании Amazon это устройство продается всего 199 долларов, тогда как стоимость закупаемых компонентов составляет 165 долларов. Чехлы, предлагаемые самой компанией Amazon, добавляют к чеку еще 45 долларов, а за обычное зарядное устройство с функцией быстрой зарядки придется выложить еще 20 долларов. Преимущества Amazon: все аксессуары, активно предлагаемые к планшетнику Kindle, Amazon держит в своих руках.
Насколько точны цифры?
Недавно представленный iPad Mini компании Apple мало чем отличается в этом отношении. Проведенная аутопсия этого гаджета показала, что стоимость всех его компонентов составляет примерно 188 долларов – речь идет от 16-гигабайтной «таблетке» с функцией W-Lan. Компания Apple предлагает этот планшетник за 329 долларов (в евро - такая же цена). Но, как обычно, Apple очень хорошо зарабатывает на аксессуарах. С одним только основным устройством золотых яблок не получишь, что подтверждает финансовый директор компании Питер Оппенгеймер (Peter Oppengeimer). По его словам, рентабельность нового iPad «существенно ниже», чем у других гаджетов Apple.
Остается вопрос: как следует относиться к расчетам фирмы iSuppli? В данном случае речь идет об оценках на основе имеющейся информации. Сколько на самом деле стоят комплектующие детали, зависит от требований к качеству отдельного производителя. Цена зависит также от того, сколько деталей определенного вида закупает производитель, какой период времени охватывает договор о поставках, а также от многих других факторов.
Рентабельность, кроме того, определяется не только стоимостью используемых компонентов. Почти невозможно установить, сколько денег производитель на самом деле потратил на разработку, сбыт и маркетинг своих продуктов.
