Газета "Наш Мир"
Результаты нашего годового исследования наглядно иллюстрируют,
насколько в серьёзен ущерб правообладателей от скачивания и
онлайн-просмотров их фильмов в интернете. Не смотря на все усилия
дистрибьюторов по защите их контента, пираты пока выигрывают сражение.
Но не саму войну. Нет худа без добра: ряд тенденций на пиратском "рынке"
делают очевидной перспективу стремительного развития рынка легального.
В
странах СНГ действуют около 2 500 сайтов, распространяющих нелегальную
аудио- и видеопродукцию. На эти ресурсы приходится 93% размещения
нелегального контента, а это почти 99% всего «пиратского» трафика.
Проводимые
«Фильм Про. Бизнес» регулярные замеры числа онлайн-просмотров и раздач
на самых популярных торрент-трекерах и сайтах с нелегальным контентом
показывают стабильно высокий уровень бесплатного потребления
аудио-визуальных произведений.
При этом, если в 2010 году 81%
контента скачивался с файлохранилищ, 14% приходилось на онлайн-просмотры
и 5% — на торренты, то в 2012 году это соотношение радикально
изменилось: доля онлайн-просмотров в нелегальном потреблении выросла до
38%, а процент по торрентам поднялся на четыре пункта — до 9%. На
трекеры пришлось до 55% нелегального «рынка».
Эти процессы на
руку не только пиратским сайтам, но и легальным интернет-площадкам,
поскольку последние обладают таким преимуществом перед первыми, как
возможность интеграции с мультимедийными приставками, плеерами и
HD-телевизорами с возможностью выхода в интернет. Таким образом, это
ограничивает физическое распространение копий нелегальных файлов, а с
другой стороны, создаёт неплохие предпосылки для монетизации контента и
его дальнейшей легализации.
За последние несколько лет многие
прокатчики начинают осваивать механизмы отслеживания в торрентах раздач
пиратских копий фильмов, идущих в кино и их онлайн-трансляций.
Своевременное закрытие этих ресурсов мотивирует платёжеспособных
зрителей потреблять легальный контент. Но в целом, пока над интернетом
реет «весёлый Роджер» пиратства.
Самым популярным источником
просмотра онлайн-видео в России является социальная сеть «ВКонтакте», на
которую, по разным оценкам, может приходиться до 90% всех
онлайн-просмотров нелегального контента.
Несмотря на то, что
руководство «ВКонтакте» сотрудничает с организациями, защищающими права
на контент и предоставляет им административные права на блокирование
пиратского видео, размещённого на портале, правообладатели порой
обращаются в суд с претензиями к самому популярному социальному сайту
Рунета.
В нашей рубрике «Чёрная метка» аналитики «Фильм Про»
проанализировали упущенную прибыль кинопрокатной отрасли от действий
интернет-пиратов в 2012 году. Были подсчитаны убытки как для картин,
выходивших в широкий прокат и собравших максимальную кассу, так и для
фильмов ограниченного проката. Для того, чтобы оценить ущерб, нанесённый
этим картинам, аналитики «Фильм Про» провели мониторинг сайтов, на
которые приходится львиная доля посещений любителей бесплатного
контента: социальная сеть «ВКонтакте», ведущие файлообменники и
популярные торренты.
Широкий прокат.
Для иллюстрации ущерба, который наносит видеопиратство правообладателям, мы отобрали десять самых кассовых картин 2012 года.
Около
100 млн. руб. недобрала заключительная часть фантастической франшизы
«Сумерки. Сага. Рассвет: Часть 2» из-за деятельности видеопиратов.
Заключительную
часть молодёжной франшизы «Сумерки. Сага. Рассвет: Часть 2» можно
назвать одним из самых ожидаемых релизов 2012 года. Многомиллионная
армия поклонников вампирской саги позволила картине войти в десятку
самых посещаемых лент за всю историю проката. Общее число зрителей,
посмотревших «Сумерки. Сага. Рассвет: Часть 2» в кинотеатре, достигло
6,2 млн. человек.
Начиная с даты выхода картины в прокат
(15.11.2012), компания «Интернет Копирайт Менеджмент» приступила к
защите фильма от незаконного использования в сети Интернет и локальных
сетях. Благодаря её эффективной работе, большинство выложенных копий
нелегальных файлов с лентой было заблокировано на целый месяц. Например,
в социальной сети «ВКонтакте» практически все выкладки заблокированы,
за исключением тех, которые появились уже позже 15 декабря. Тем не
менее, около 120 тыс. человек скачали фильм с торрентов. «Сумерки. Сага.
Рассвет: Часть 2» получают одну метку в нашем рейтинге.
Анимационный
проект «Мадагаскар 3» нелегально посмотрели более 335 тысяч человек в
СНГ. Создатели и прокатчики мультфильма недобрали около 17% прибыли.
Несмотря на то, что очередной части анимационной франшизы DreamWorks
«Мадагаскар 3» в 3D удалось превзойти по кассовым сборам результаты
своей предшественницы 2008 года — «Мадагаскар 2» (общая копилка ленты
составила 1,6 млрд. руб. в противовес 1,1 млрд.руб.), — по количеству
проданных билетов третья часть, наоборот, уступает второй (7,4 млн.
зрителей в противовес 7,7 млн.). Тем не менее, «Мадагаскару 3» удалось
занять седьмую строчку в рейтинге самых посещаемых картин за всю историю
проката. В Сеть третья часть мультипликационной франшизы попала спустя
четыре месяца после начала проката. Тем не менее, ущерб от деятельности
видеопиратов достиг внушительные 273 млн. руб. Мы присваиваем
«Мадагаскару 3» две метки в нашем рейтинге.
Пятую часть сборов недосчитались прокатчики картины «Гнев титанов» по причине нарушения авторских прав интернет-пиратами.
Трёхмерные
фильмы — из-за сложности используемых визуальных спецэффектов —
являются наименее популярным контентом среди пиратов. В среднем до 30%
кассовых сборов таких картин составляет доход от показов в 3D и IMAX.
Многие зрители убеждены, что ни покупать DVD, ни смотреть пиратские
версии нет смысла. Тем не менее, ущерб прокатчиков картины «Гнев
титанов» от пиратской деятельности превысил 133 млн. руб. Лента получает
три метки в нашем рейтинге.
Чуть больше (21% от кассовых сборов) недобрала очередная часть шпионской франшизы о Джеймсе Бонде «007: Координаты Скайфолл».
Первые
пиратские копии картины «007: Координаты Скайфолл» появились менее, чем
через месяц после даты выхода в прокат несмотря на то, что фильм
находился под защитой компании «Вебконтроль». Ленту в Сети успели
посмотреть более 194 тыс. человек. Таким образом, прокатчики не
досчитались около 164 млн. руб. «Координаты Скайфолл» получают четыре
метки в нашем рейтинге.
Четверти кассовых сборов анимационного
проекта «Ледниковый период 4: Континентальный дрейф» не досчитались
прокатчики ленты благодаря тому, что более 489 тыс. человек посмотрели
мультфильм в сети Интернет.
На данный момент анимационный проект
«Ледниковый период 4: Континентальный дрейф» возглавляет рейтинг самых
кассовых лент 2012 года со сборами около 1,6 млрд. руб. В кинотеатрах
мультфильм посмотрели 7,7 млн. зрителей. Первая выкладка релиза в Сети
состоялась примерно через 2,5 месяца после начала проката картины. По
уровню интереса к четвёртой части мультипликационной франшизы в Сети, ей
присваивается пять «чёрных» меток.
Фантастический блокбастер
«Мстители» в сети Интернет посмотрели более 398 тысяч человек. Убытки
прокатчиков картины составили внушительные 342 млн. руб.
Шестой
по счёту в кинематографической вселенной Marvel фильм «Мстители»
занимает четвёртую строчку в рейтинге самых кассовых релизов 2012 года.
Несмотря на то, что с даты начала проката фантастического блокбастера до
первой выкладки копии фильма в сети Интернет прошло более трёх месяцев,
число зрителей, отдавших предпочтение онлайн-просмотру и скачиванию
ленты, превысило 398 тысяч. «Мстители» получают шесть меток в нашем
рейтинге.
Ущерб от пиратской деятельности для прокатчиков фантастического боевика «Новый человек-паук» достиг 31% кассовых сборов картины.
Научно-фантастический
боевик Марка Уэбба «Новый Человек-паук», основанный на комиксах о
супергерое Marvel Comics — Человеке-пауке, стал перезапуском серии
фильмов об этом персонаже, а также первой частью новой трилогии. В
кинотеатрах ленту посмотрели около 3 млн. зрителей. Однако, от
онлайн-просмотров и скачиваний релиза не отказались более 269 тысяч
человек. Первая выкладка в сети Интернет появилась почти на две недели
раньше даты официального начала DVD-продаж фильма. В нашем «пиратском»
рейтинге «Новый Человек-паук» получает семь меток.
Около 320 млн. руб. могли бы добавить в свою копилку прокатчики эпического фантастического боевика «Джон Картер».
Несмотря
на то, что фантастический приключенческий боевик режиссёра Эндрю
Стэнтона «Джон Картер» продемонстрировал неутешительные кассовые
результаты в прокате США, в России ленту приняли превосходно. «Джон
Картер» показал самый кассовый старт в истории российского проката. За
дебютный четверг лента собрала более 220 млн. рублей. Ранее этот рекорд
принадлежал фильму «Пираты Карибского моря: На странных берегах»,
который за четверг в мае 2011 года сумел заработать 125 млн. руб.
Также,
приключенческая картина студии Disney продемонстрировала пятый лучший
результат по стартовым сборам (за первый уикенд) за всю историю
российского проката. Картина обошла даже таких титанов, как «Гарри
Поттер и Дары смерти: Часть 2» и «Сумерки. Сага. Рассвет: Часть 1». В
сети Интернет первая пиратская копия «Джона Картера» появилась 21 мая
2012 года — более, чем через два месяца с даты релиза, которая пришлась
на 8 марта 2012 года. Однако, это случилось на две недели раньше
официального выхода фильма на DVD (5 июня 2012 года).
Упущенная
прибыль фантастической ленты «Люди в чёрном 3» достигли 53% от суммы
кассовых сборов благодаря деятельности видеопиратов.
Мировая
премьера научно-фантастической комедии «Люди в чёрном 3» состоялась 23
мая 2012 года, через десять лет после выхода второй части. На российские
экраны фильм вышел 24 мая 2012 года. Несмотря на столь существенный
разрыв во времени между обеими частями, «Люди в чёрном 3» были очень
тепло встречены отечественными зрителями и попали в пятёрку самых
кассовых релизов 2012 года. В сети Интернет лента появилась чуть более,
чем через два месяца после выхода в прокат. Более 739 тысяч человек
прибегли к услугам «пиратов». «Люди в чёрном 3» получают девять меток.
Около
74% к кассовым сборам мог собрать фантастический блокбастер «Прометей»,
если бы более 600 тыс. человек оплатили доступ к контенту, а не
воспользовались услугами «пиратов».
Возглавляет наш рейтинг
фантастический боевик «Прометей» Ридли Скотта. По результатам 2012 года,
лента занимает девятую строчку среди самых кассовых лент. «Прометей»
получает десять меток не только по доле ущерба, нанесённого прокатчикам
интернет-пиратами, но и по количеству просмотров и скачиваний — с
момента появления первой копии фильма в сети Интернет более 607 тысяч
человек воспользовались услугами файлообменников, торрентов и ресурсов
для онлайн-просмотров. В денежном выражении упущенная прибыль
прокатчиков составила около 523 млн. руб.
Ограниченный прокат
Фильмы
ограниченного проката, которые выходят количеством копий, не
превышающим 150 штук, обычно в большей степени страдают от деятельности
пиратов, поскольку их специфика не привлекает массовую аудиторию в
кинозалы. Тем не менее, благодаря «сарафану» среди любителей артхауса,
эти картины пользуются большой популярностью у интернет-пользователей,
нелегально распространяющих их в Сети. Для фильмов, которые выходят в
небольшом количестве копий, суммы упущенной прибыли в десятки раз
превышают реальные кассовые сборы.
По результатам 2012 года,
большинство (5 из 8) самых скачиваемых среди наиболее кассовых релизов
ограниченного проката, представлены российскими лентами.
Отечественную
комедию «Олимпийская деревня» в сети Интернет посмотрело и скачало
почти столько же человек, сколько посетили кинопоказы ленты. Восьмая
строчка нашего рейтинга.
"Олимпийская деревня"
Ущерб от пиратской деятельности фэнтезийной драмы «Фауст» Александра Сокурова в пять раз превысил кассовые сборы ленты.
Фауст
Создатели
ещё одной российской комедии «Шапито-шоу» не досчитались около 123 млн.
руб. из-за того, что их авторские права были нарушены.
Шапито-шоу: Любовь и дружба
Шапито-шоу: Уважение и сотрудничество
Упущенная прибыль драмы Павла Лунгина «Дирижёр» в 7,5 раз превышает кассовые сборы ленты.
Дирижёр
Биографическую
драму Дэвида Кроненберга с Кирой Найтли, Вигго Мортенсеном и Майклом
Фассбендером в сети Интернет посмотрело и скачало почти в три раза
больше человек, купивших билеты в кинотеатре на сеанс фильма.
Опасный метод
Прокатчики
ещё одной биографической драмы «7 дней и ночей с Мэрилин» недополучили
около 216 млн. руб. Ленте присваивается шесть «чёрных» меток.
Военную
драму Чжана Имоу «Цветы войны» нелегально посмотрели в сети Интернет
более 122 тысяч человек. Лента попадает на вторую строчку в нашем
«пиратском» рейтинге.
Возглавляет «пиратский» рейтинг ещё одна отечественная комедия «Кококо», чьи потери мы оцениваем на сумму более 250 млн. руб.
|
